Mail de Luis Alfonso de Pendés, Guadalajara.

No logro comprender por qué motivo las agencias de publicidad que trabajan para los anunciantes de grandes perfumes siempre retuercen, estrujan, e intentan sacar hasta la última gota del mismo concepto una y otra vez cuando realizan los spots para televisión de sus perfumes femeninos.

El concepto es la feminidad tal y como ellos parecen entenderla. La feminidad para un buen perfume es una mujer que de tan delicada que es puede romperse en varios pedacitos, como la porcelana, si con una rachilla de viento termina por caerse al suelo. Es muy importante que esta mujer hable en francés, de hecho lo más importante de todo para un spot de un perfume es que si no durante todo el spot-puede que hablen en italiano el resto del tiempo-, sí o sí, al final del mismo, alguien hable en francés, y diga lo que sea, aunque este maldiciendo a todas nuestras familias, alguien ha de hablar en francés y, preferentemente, la protagonista ha de ser francesa, y si no lo es afrancesarse de algún modo, con una bufanda roja, un gorro de poetisa, o si ya va ligera de prendas: un traje de fiesta de seda negra.

La feminidad para los perfumes consiste en todo lo alejado de la propia sexualidad real de una mujer, la mujer afrancesada de los spots de perfume es, espiritual, bella, dulce, frágil… Y me parece muy respetable el fetichismo del que hacen gala con este tipo de mujeres, pero el motivo real por el que se regodean en este concepto suyo sobre la feminidad es el que me resulta verdaderamente incomprensible. Es que acaso no se les ha ocurrido que existen un tipo muy variado de mujeres diferentes, y que todas ellas pueden ser potenciales consumidoras de esos perfumes, que la imagen que venden de lo que ha de ser una mujer resulta, a veces, un poco irritante, por naif y simple, que a las mujeres de hoy no se las puede convencer con un modelo obsoleto femenino que habla de las mujeres ideales como seres etéreos y alejados de su propio cuerpo. ¿O es que simplemente repiten el concepto una y otra vez porque a sus agencias de publicidad no se les ocurre ninguna otra cosa más que esto?

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